La boy band de K-pop BTS acaba de ser nombrada embajadora de Louis Vuitton, mientras que las chicas de BlackPink también acumulan los contratos: Jennie con Chanel, Lisa para Celine … ¿el mundo y el lujo en su bolsillo?

Seguramente conoces al grupo BTS, acrónimo de Bangtansonyeondan (léase: “boy scout a prueba de balas”). Formada por siete miembros, esta boy band de pop coreano acaba de firmar un contrato con la casa de lujo francesa Louis Vuitton para convertirse en embajadora de las líneas masculinas diseñadas por el director artístico Virgil Abloh.
Detrás del grupo de alto perfil BTS, un ejército de fanáticos hiperactivos

Potenciales clientes

Es imposible no ver en esto una confirmación más de la enorme influencia del K-pop , en Asia, donde se encuentran la mayoría de los clientes de lujo, pero también de manera más general en la juventud internacional.

Es este aura global la que el medio económico Les Echos ya subrayó en el momento de la sensacional salida a bolsa del sello BTS, Big Hit Entertainment, valorada en 4 mil millones de dólares en el otoño de 2020:“BTS ha estado en la cima de la lista Billboard 200 cuatro veces desde mayo de 2018 y ha agotado las entradas para conciertos en Los Ángeles, Chicago o Londres. En junio de 2019, el septeto incluso encendió un Stade de France abarrotado durante dos noches. ”

Un éxito que se lo deben a su música embriagadora, a sus clips con coros coreográficos y looks de cuerdas, pero también a su vínculo con su comunidad de fans, apodada “Army”. Porque efectivamente es un ejército capaz de participar en la promoción de sus artistas favoritos en todas las redes sociales posibles, haciendo estallar los récords de vistas, impresiones, RTs y me gusta. Tantas interacciones en línea que valen su peso en oro en la era digital.

BTS y BlackPink combinan contratos de embajadores con casas de lujo

Por lo tanto, es una bendición para Louis Vuitton poder vestir a BTS para sus apariciones públicas más publicitadas, como alfombras rojas o videos musicales, para poder permitirse un poco de publicidad que no dice su nombre para garantizar mejor su viralidad. ¡Hablar de musa o embajadora siempre es más elegante que hablar de colocación de productos

Fenómeno

El único otro grupo que puede competir con BTS hoy es… otro grupo de K-pop, BlackPink. En junio de 2020, esta banda de chicas rompió el récord del videoclip más visto en YouTube en un día: How You Like That acumuló 82,4 millones de visitas, destronando a los 74,6 millones de BTS Boy With Luv alcanzados en abril de 2019, informó Le Figaro
Tube machine, esta formación femenina fundada por el sello YG Entertainment también mantiene un vínculo privilegiado con su base de fans, apodada “Blink”. Este último contribuye en gran medida a promocionarlos de forma gratuita al distribuirlo todo en abundancia.

Así que necesariamente, tanta adoración e influencia con una juventud internacional, ultra conectada y comprometida, que interesa al mundo del lujo.

Otras marcas

Cada miembro del grupo ha firmado así un contrato de embajador con una ilustre casa francesa: Jennie con Chanel , Lisa para Celine, Jisoo en Dior , Rosé con Saint Laurent . ¡Este último también acaba de ganar un contrato con la joyería estadounidense Tiffany & Co.!

En resumen, los grupos de K-pop como BTS y BlackPink son un éxito con una juventud internacional ultra conectada, lista para invertir para demostrar su lealtad. Y como el lujo no está viviendo la crisis, incluso en medio de una pandemia sigue apostando por estos distribuidores bestsellers.

 

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